Conteúdo Programático

INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E À PROPAGANDA - 30h

Fundamentos de Publicidade e Propaganda. Estrutura e Operação no Mercado Publicitário. O Consumidor Contemporâneo. Publicidade e Contextos Sociais. Processo Criativo em Publicidade. Veículos Publicitários e Estratégias de Mídia.

GESTÃO DE PROJETOS E MÉTODOS ÁGEIS EM PUBLICIDADE E MARKETING - 60h

Elaboração de Projetos e Processos de Marketing. Scrum, Kanban e outras metodologias ágeis. desenvolvendo um projeto desde a concepção até o planejamento por meio de técnicas ágeis. Fundamentos de Gestão de Projetos. Introdução aos Métodos Ágeis. Frameworks Ágeis em Publicidade e Marketing. Ferramentas para Gestão de Projetos Ágeis. Gestão de Equipes e Comunicação Ágil.

GESTÃO DE TRÁFEGO E MARKETING PARA BUSCADORES - 60h

Fundamentos de tráfego online: orgânico e pago. Estratégias de estruturação, segmentação, implementação e otimização de campanhas de tráfego Pago, SEO e SMO. AdTech, Growth Hacking e mensuração de anúncios digitais em campanhas integradas com o retorno de investimento da empresa. Plataformas e ferramentas de gestão de relacionamento e sua integração com sistemas de vendas online.

PRODUÇÃO AUDIOVISUAL EM COMUNICAÇÃO DIGITAL – 60h

Estudo e prática de produções audiovisuais no contexto da comunicação digital contemporânea. Abordagem dos fundamentos de design, fotografia, tipografia e videomaking, com ênfase na produção de filmes temáticos e peças publicitárias. Exploração da programação e da lógica da estrutura hipertextual, prática da produção hipermídia e criação de vídeos não lineares. Ênfase na produção coletiva de conteúdos audiovisuais e nas estratégias de publicidade audiovisual, considerando as novas formas de produção digital voltadas para o mercado. Estimula a integração de linguagens, ferramentas e práticas criativas para atender às demandas do cenário digital.

PROJETOS EXPERIMENTAIS EM PROPAGANDA E PUBLICIDADE ONLINE I - 90h

Planejamento e execução de uma campanha publicitária ou de comunicação de marketing para uma marca existente no mercado. A disciplina abrange desde a identificação de problemas e oportunidades mercadológicas até a concepção, desenvolvimento e apresentação de soluções criativas. Engloba a análise mercadológica e do público-alvo, definição de estratégias e objetivos, criação de peças publicitárias, elaboração de um plano de mídia multiplataforma e a defesa do projeto final.

INBOUND E OUTBOUND MARKETING – 30h

Estudo das estratégias de Inbound e Outbound Marketing como abordagens complementares na captação e fidelização de clientes. Exploração dos conceitos, diferenças e aplicações práticas de cada método. Noções de jornada do cliente, funil de vendas e integração entre marketing digital e tradicional. Planejamento e execução de campanhas de Inbound Marketing com foco em conteúdos relevantes, SEO, e automação de marketing. Aplicação de técnicas de Outbound Marketing, como prospecção ativa, cold calls, e anúncios pagos. Análise de métricas e resultados para avaliar a eficiência de ambas as estratégias no contexto mercadológico contemporâneo.

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA (COPYWRITING ADVERTISING AGENCY) - 30h

Escrita Criativa, senso estético e estilo do propagandista. Ideação e bricolagem na criação publicitária Componentes persuasivos da linguagem publicitária de mídia impressa e digital. Integração entre a direção de arte e a redação. Exploração dos diferentes tipos de anúncios publicitários, incluindo todos os tipos, foto e texto, sem texto, teaser, formato especial e interativo. Estudo das estruturas fundamentais do texto publicitário: título, subtítulo, intertítulo e slogan. Análise do texto apolíneo em suas formas convencionais e consteladas, e do texto dionisíaco, com ênfase nas características e aplicações de cada abordagem. Prática da redação criativa e do desenvolvimento de peças publicitárias que aliam estratégia, inovação e impacto no público-alvo, considerando o equilíbrio entre forma, mensagem e propósito comunicativo.

PROJETOS EXPERIMENTAIS EM PROPAGANDA E PUBLICIDADE ONLINE II - 90h

Integração dos conhecimentos adquiridos ao longo do curso e a aplicação prática de habilidades técnicas e criativas no mercado profissional.

Módulos e Lições do Curso